抖音是全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用程序之一，創(chuàng)始人是張楠與李炳忠。它在2016年9月上線，迅速贏得了年輕用戶的心。截至2021年，抖音已經(jīng)擁有10億的全球活躍用戶。抖音短視頻應(yīng)用的成功主要源于它的原創(chuàng)性以及時尚、娛樂和創(chuàng)意內(nèi)容的多樣性。

1.“抖音”源自網(wǎng)友萌發(fā)的想法

抖音的名字來源于一個名為"音抖"的口胡詞，后來網(wǎng)友陸續(xù)起名“哆可夢、摳腳大漢、瞌睡蟲”等，最終團(tuán)隊從其中挑選“抖音”這個名稱。抖音在起名時沒有特別深入的研究，而是結(jié)合了時下文化的熱點(diǎn)，代表年輕人的精神。

2.“抖音”傳達(dá)的是短小精悍，快節(jié)奏的形式

相比于傳統(tǒng)的電視廣告，抖音視頻的長度一般只有15秒到1分鐘不等，這種短小精悍的優(yōu)勢讓用戶在短時間內(nèi)了解和印象廣告內(nèi)容，創(chuàng)意精煉；表達(dá)形式多樣化，立體且快速，一種“生動、寫實(shí)、又富有創(chuàng)意”的方式。

3.“抖音”與諧音“斗音”表達(dá)展示個性的意義

研究表明，抖音的名字與中文諧音“斗音”類似，抖音團(tuán)隊希望用戶通過“斗音”的方式展示個性，表達(dá)個人喜好和想法，結(jié)合更多音樂元素，帶給用戶更多不一樣的體驗(yàn)，從傳統(tǒng)化、局限性、廣告化等現(xiàn)象中跳脫出來。

4.“抖音”寓意反復(fù)不停地播放，像音樂的律動

抖音的名字“抖音”中的“抖”意為反復(fù)震動，不斷重復(fù)起伏的音樂節(jié)奏，讓廣告的語感與音樂聯(lián)系起來，形成更加深刻的記憶聯(lián)想。同時還可以從多個角度展示不同文化藝術(shù)，與音樂共舞。

5.“抖音”的名字給品牌帶來了巨大的市場價值

創(chuàng)新化的短視頻應(yīng)用，它所使用的品牌名為“抖音”，這樣的品牌名可以很好地代表著年輕人喜歡的東西。這也為抖音的營銷提供了更多的創(chuàng)意空間，形成了獨(dú)特的品牌價值、文化價值和社會價值。

6.“抖音”傳遞的是快樂和創(chuàng)意的價值觀

抖音的“抖”音和舞動的內(nèi)容是迎合當(dāng)下年輕人快速生活步伐和需求的，寓意著快樂、輕松的生活態(tài)度和獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)，不僅帶來更多樂趣，也獲得了更多人的粘性。

總之，“抖音”的名字取義富有靈性，深奧內(nèi)涵與品牌定位相符，名副其實(shí)地成為了短視頻應(yīng)用市場的領(lǐng)跑者。它率先揭示了短視頻的未來趨勢，同時也是目前最炙手可熱的短視頻平臺之一。