谷歌收購系列：回顧谷歌的收購歷程，是對谷歌在不斷壯大自身同時不斷進行兼并收購的一個概括。從早期的一些小公司，到后來的YouTube、Motorola Mobility等大規(guī)模收購，谷歌始終在加快趕超和拓展自身的市場地位。本文將從四個方面詳細闡述谷歌的收購歷程——收購目的、收購策略、收購過程以及收購效果，并通過對這些方面的梳理，總結(jié)谷歌在收購上的成功之處。

1、收購目的

谷歌收購的目的一般是擴充其產(chǎn)品線、獲取新興技術(shù)、改善其現(xiàn)有產(chǎn)品的功能、拓展市場份額、增強財務能力等。其中，擴充產(chǎn)品線是最為常見的收購目的。谷歌此類收購的典型代表是YouTube和Waze。2006年，谷歌收購了視頻分享網(wǎng)站YouTube，將視頻廣告業(yè)務與其可觀的用戶流量結(jié)合在一起。2013年，谷歌收購了以社交驅(qū)動的導航應用Waze，增強谷歌地圖的功能性和社交性。此外，谷歌還收購了一些技術(shù)類公司，如DeepMind、Boston Dynamics等，提升人工智能和機器學習的能力。

當然，收購的目的不僅局限于此，根據(jù)市場需求而做出的戰(zhàn)略性收購也是很重要的。例如，谷歌收購了Motorola Mobility，增強了谷歌在移動領域的實力，對于抵制蘋果的競爭起到了一定的作用。

總而言之，谷歌進行收購的目的一般涉及到產(chǎn)品的廣泛擴展、技術(shù)和人才的獲取和市場份額的拓展。

2、收購策略

谷歌的收購策略主要圍繞著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和公司文化的融合。一方面，谷歌通過收購產(chǎn)業(yè)鏈上的一些關鍵環(huán)節(jié)來做到合理安排各自的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈上的快速迭代；另一方面，谷歌收購的公司要融入谷歌的企業(yè)文化，同時，收購過程也需要適當?shù)恼稀＠?，在谷歌收購了Youtube后，Youtube名稱并沒有變化，且Youtube一直保持著相對獨立的姿態(tài)，而Youtube的主要有人、董事會等位于Youtube總部。

此外，谷歌的收購策略還把重點放在了公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和長期利益上。例如，谷歌2015年成立了Alphabet公司，旨在實現(xiàn)巨無霸公司組織架構(gòu)下的分而治之。Alphabet公司將整合谷歌和其他子公司，通過優(yōu)化公司投資結(jié)構(gòu)，探索新領域的可能性，從而實現(xiàn)更高效率的資源配置，更好地支持長期戰(zhàn)略。

在擴充產(chǎn)品線方面，谷歌也有不同的收購策略。例如，谷歌在收購PrimeSense時，從該公司收購了Kinect技術(shù)，而在對于安卓系統(tǒng)開源，谷歌則是通過Beta公司的股份投資來實現(xiàn)商業(yè)化的目標。

3、收購過程

谷歌收購的過程一般包括接觸、評估、談判、收購和整合等環(huán)節(jié)。其中，評估是收購過程中必不可少的環(huán)節(jié)之一。在評估過程中，谷歌會著重考慮公司的盈利能力、產(chǎn)品市場地位、知識產(chǎn)權(quán)以及公司文化等問題。在談判階段，谷歌一般會采取有保障的且不輕易妥協(xié)的策略，以爭取最有利的條件。

收購收尾期是谷歌與被收購公司的融合過程。這個過程中，谷歌不僅需要整合被收購公司的業(yè)務、人才和技術(shù)，還需要將整個團隊融合在一起，形成共同的文化和工作方式。例如，谷歌在收購YouTube后，仍保持著YouTube的獨立性，YouTube的文化和運作方式仍與原有的基本一致。

4、收購效果

谷歌收購的效果比較明顯，通常進一步增強谷歌的競爭優(yōu)勢、拓展市場份額并提高產(chǎn)品質(zhì)量和特性。此外，谷歌通過收購人才、技術(shù)等以及業(yè)務的整合，進一步推動了公司的發(fā)展。例如，YouTube的加入提高了谷歌的視頻廣告收入，而Waze則為谷歌地圖帶來了更加智能的功能。

谷歌收購產(chǎn)生的效果不僅限于當前，在更長時間的角度看，谷歌收購還推動了科技、數(shù)字化、社會的不斷發(fā)展，谷歌的收購也為其他公司提供了更多的參考和學習機會。

總結(jié)：

在谷歌從一家搜索引擎公司逐漸轉(zhuǎn)型為廣泛穩(wěn)健的科技公司的過程中，谷歌的兼并并購不可或缺。谷歌通過收購目的的多樣化和收購策略的靈活性，不斷拓展著其產(chǎn)品線、技術(shù)能力和市場份額。在收購過程中，谷歌嚴謹?shù)卦u估、談判，并通過深度整合獲得長期性的受益；同時，谷歌也不斷優(yōu)化收購策略、提升用戶體驗，從而在行業(yè)的高速發(fā)展中保持著領先地位?？偠灾?，谷歌的收購給科技行業(yè)帶來了巨大的影響，并且在谷歌收購過程中的經(jīng)驗也值得其他公司學習借鑒。