本文將圍繞“Proview：一個曾引發(fā)‘iPad’商標(biāo)訴訟的品牌”展開，從品牌歷史、商標(biāo)引發(fā)的訴訟、品牌現(xiàn)狀及品牌前景四個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。Proview公司成立于1990年，是一家專注于研發(fā)和生產(chǎn)顯示器的公司。2010年，Proview聲稱擁有“iPAD”商標(biāo)并將此商標(biāo)賣給了Apple公司，但Apple稱收購的商標(biāo)有效，進(jìn)而引發(fā)一場商標(biāo)訴訟。目前，Proview的經(jīng)營陷入困境，但在品牌戰(zhàn)略上有所轉(zhuǎn)變，未來有可能重回市場。

1、品牌歷史

Proview公司成立于1990年，初期是一家生產(chǎn)液晶顯示器的小廠，隨著顯示器市場的壯大，公司逐漸轉(zhuǎn)型向大尺寸顯示器領(lǐng)域發(fā)展，并從2001年開始布局液晶顯示器領(lǐng)域，成為中國領(lǐng)先的液晶顯示器生產(chǎn)商。2009年，Proview在香港上市。

在品牌建設(shè)方面，Proview曾采取過多次轉(zhuǎn)型嘗試。最初以“Proview”作為企業(yè)品牌名稱和產(chǎn)品品牌名稱，隨著市場競爭的加劇，Proview在2008年提出“視美泰”品牌戰(zhàn)略開始大規(guī)模轉(zhuǎn)型，旨在邁入高端市場，進(jìn)軍工業(yè)顯示器領(lǐng)域。然而，由于實(shí)施中存在多種困難和意外，視美泰計(jì)劃出現(xiàn)失控，最終公司決定重新聚焦Proview品牌。近年來，Proview已經(jīng)重新規(guī)劃了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從電腦顯示器、觸控一體機(jī)、平板電視等眾多領(lǐng)域向平板電腦、手機(jī)等為代表的智能移動終端漸進(jìn)。

事實(shí)上，Proview在電子產(chǎn)品行業(yè)頗有聲望，曾獲得多項(xiàng)技術(shù)大獎和品牌獎項(xiàng)。不過，由于品牌管理上的相對薄弱和多次轉(zhuǎn)型，Proview至今未能在智能移動設(shè)備市場占領(lǐng)一席之地。

2、商標(biāo)引發(fā)的訴訟

Proview擁有“iPad”商標(biāo)的事情與Apple的“iPad”并無關(guān)系，而是始于當(dāng)初Proview公司“破產(chǎn)”后，Shenzhen公司在中國大陸申請“iPad”商標(biāo)并被授權(quán)。隨后，Apple公司在2010年斥資550萬美元收購了全球除中國大陸之外的“iPad”商標(biāo)。2011年，Proview聲稱自己仍擁有中國大陸的商標(biāo)權(quán)，并把蘋果公司告上了法庭，并在香港贏得了此案勝訴。此后，蘋果公司和Proview在中國大陸展開了長達(dá)兩年多的商標(biāo)之爭。

此案的最終判決結(jié)果是：在2012年7月2日，中國廣東省深圳市中級人民法院確認(rèn)蘋果公司未經(jīng)Proview許可即擅自注冊使用“iPad”商標(biāo)，判決蘋果公司向Proview支付總計(jì)1.60億美元的經(jīng)濟(jì)賠償費(fèi)用。這個訴訟案成為當(dāng)時全球最具爭議的商標(biāo)訴訟案之一。

故事到這兒似乎就結(jié)束了，但Proview并沒有就此平息商標(biāo)所有權(quán)爭端。事實(shí)上，Proview一直試圖在全球范圍內(nèi)追溯自己在“iPAD”拼寫上的權(quán)益，開始了對Apple在美國和歐盟的商標(biāo)爭奪。

3、品牌現(xiàn)狀

在長期的商標(biāo)訴訟洗禮中，Proview公司的形象受到了很大的損害，品牌知名度也降低了許多。除了商標(biāo)之爭，Proview也曾推出過平板電視、平板電腦等智能移動設(shè)備，但“iPAD”商標(biāo)爭端對Proview的無疑是巨大的打擊。

目前，Proview的經(jīng)營狀況不佳，公司的業(yè)務(wù)規(guī)模、盈利能力，以及員工數(shù)量已經(jīng)在持續(xù)萎縮。近年來，Proview在深圳等地陸續(xù)關(guān)閉了多個工廠，裁撤大量員工。Proview的上市公司財(cái)務(wù)也存在不少問題，年報(bào)凈利潤為負(fù)數(shù)，凈資產(chǎn)、每股收益皆在下降。此外，雖然Proview曾嘗試打造品牌，但過于頻繁地變更品牌戰(zhàn)略，卻并未給市場和消費(fèi)者留下深刻的印象。

此時，Proview轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略，開始關(guān)注原材料和產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分領(lǐng)域，重點(diǎn)發(fā)展顯示屏技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)軍零部件、配套市場，主打工業(yè)顯示器、應(yīng)急電源等。展望未來，Proview需尋找更加優(yōu)秀的內(nèi)部管理、智慧化信息系統(tǒng)，成為與時俱進(jìn)、開放協(xié)作型的企業(yè)。

4、品牌前景

Proview公司在市場上尋找多元化的成長方向是明確的，并且通過拓展客戶群和加強(qiáng)渠道建設(shè)等方式，力圖以小博大。可是在智能移動領(lǐng)域市場，已有諸多強(qiáng)勁競爭對手，Proview在與他們的競爭中，將可能遇到很多的挑戰(zhàn)。

但除了挑戰(zhàn)，也有機(jī)會。 Internet of Things（IoT）和新興物聯(lián)網(wǎng)市場正逐漸興起，為工業(yè)用途的應(yīng)急電源、工業(yè)自動化及多用途監(jiān)測傳感器等方面提供了巨大的應(yīng)用市場空間，Proview將有機(jī)會創(chuàng)造出新的市場增長點(diǎn)。

綜上所述，Proview公司曾經(jīng)享受頗高的知名度并有著良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，但由于商標(biāo)糾紛和品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，品牌受到了諸多打擊。目前，Proview在業(yè)務(wù)拓展上已經(jīng)逐漸找到了路徑，要想重新贏得市場和消費(fèi)者的信任，還需要更加高效的管理和差異化的品牌戰(zhàn)略。

總結(jié)：

Proview曾經(jīng)是一家備受矚目的顯示技術(shù)公司，但由于商標(biāo)爭端和品牌戰(zhàn)略未能跟上市場步伐，品牌知名度及經(jīng)營狀況不佳。盡管業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型路線已經(jīng)初步明確并積極拓展市場，但還需尋找更加優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，以及差異化的品牌戰(zhàn)略。