文章摘要：

360和金山是國內(nèi)知名的電腦軟件公司，在電腦安全、辦公軟件等多個領(lǐng)域的產(chǎn)品備受消費者信賴。近年來，360和金山兩家公司之間的競爭進入了一個新的升級階段，雙方互相競跑，力爭成為國內(nèi)電腦市場的領(lǐng)頭羊。本文將從市場份額、產(chǎn)品特性、用戶基礎(chǔ)以及營銷策略四個方面詳細介紹“360和金山”競爭升級的情況。

1、市場份額

360和金山作為國內(nèi)知名的軟件公司，一直在市場份額上互有升降。不過，從近幾年的市場狀況來看，360已經(jīng)成功超越了金山，在電腦安全領(lǐng)域獨占鰲頭。具體來說，根據(jù)市場監(jiān)測機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，360的市場份額在2019年上半年達到了42.2%，超越了金山，開始稱霸國內(nèi)電腦安全市場。

360之所以能夠在電腦安全領(lǐng)域獲得如此巨大的市場份額，有以下原因：首先，360公司不斷推出具備創(chuàng)新特性的產(chǎn)品，如“全景防護”、“軟件管家”等，取得了消費者的認可和好評；其次，360公司在市場宣傳方面做得十分出色，通過廣告投入、合作推廣等方式擴大品牌知名度。

不過，金山在辦公軟件領(lǐng)域還是占有一定的市場份額，例如金山WPS是目前市面上最具競爭力的辦公軟件之一，擁有眾多忠實用戶和良好口碑。但是，相較于360在電腦安全領(lǐng)域的獨占優(yōu)勢，金山在市場份額上顯得有些劣勢。

2、產(chǎn)品特性

360和金山的產(chǎn)品特性各具特色，競爭也在特性上展開。在電腦安全領(lǐng)域，360公司的產(chǎn)品特點集中在全方面防護和智能化修復方面。360公司推出的“全景防護”即全方面防護，覆蓋了計算機各方面，包括病毒、木馬、黑客、流氓軟件等，讓電腦更加安全可靠。此外，“智能化修復”在360的產(chǎn)品中表現(xiàn)也十分出色，用戶使用360產(chǎn)品后，如果遭受不良程序攻擊，可以通過“智能化修復”和“免費救援”獲得及時的處理和解決。

金山在辦公軟件領(lǐng)域的特點在于操作簡便、顏值高，越來越多的用戶選擇了金山WPS，其中最具特色的產(chǎn)品是WPS表格。WPS表格不僅操作簡單，而且功能強大，可以讓用戶實現(xiàn)很多的數(shù)據(jù)分析和處理，高質(zhì)量完成辦公任務(wù)。此外，金山也在不斷推陳出新，不斷創(chuàng)新，推陳出新，讓消費者一直對其產(chǎn)生好感。

總而言之，360和金山的產(chǎn)品特性各具特色，讓消費者對其產(chǎn)生了不同程度的好感度，這也是兩家公司競爭升級的原因之一。

3、用戶基礎(chǔ)

360和金山在用戶基礎(chǔ)方面也存在一定的差異。360的用戶更多的是年輕人和學生，因為360產(chǎn)品簡單易用、價格實惠、功能強大，深受年輕人和學生的歡迎。而金山的核心用戶是商業(yè)人士和中老年人，因為金山WPS操作簡單，良心價格，顏值高，深受年齡較大的人的喜愛。

此外，在用戶基礎(chǔ)方面，360用戶量更大一些，在市場份額上也占有優(yōu)勢。金山雖然用戶數(shù)量沒有360多，但是，金山的用戶具有一定的忠誠度和活躍度，經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上進行軟件使用、功能討論和反饋，對于金山品牌推廣和產(chǎn)品改進都具有積極的價值和效果。

4、營銷策略

360和金山在營銷策略方面也各具特點。360在營銷方面做得比較大膽，廣告投入也比較大，通過貼吧宣傳、代碼優(yōu)化等多種方式推廣自己的產(chǎn)品，讓消費者明確知道360產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。

而金山則更注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和推薦效力，通過WPS、金山殺毒等在品質(zhì)和口碑方面做到極致，盡可能地讓消費者公認自己的產(chǎn)品好用、實用、良心。

總之，化整為方的營銷策略對電腦軟件公司的競爭升級非常重要，在市場中樹立自己品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，是公司贏取市場、穩(wěn)定用戶的基本途徑。

總結(jié)：

從市場份額、產(chǎn)品特性、用戶基礎(chǔ)和營銷策略四個方面，可以看出“360和金山”競爭升級，爭奪國內(nèi)電腦市場領(lǐng)先地位。其中，360在電腦安全領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢，在年輕群體中受到歡迎；金山則在辦公軟件領(lǐng)域占有較高市場份額，受到中老年用戶的支持和贊譽。而兩家公司都在市場營銷中下足了功夫，各自為己，力爭成為市場領(lǐng)導者。未來，兩家公司在電腦安全、辦公軟件領(lǐng)域的競爭還將繼續(xù)，誰能搶占市場，誰就能成為行業(yè)的佼佼者。