隨著智能手機(jī)的日漸普及，人們對移動設(shè)備的依賴度越來越高。但是近年來，隨著市場已進(jìn)入飽和階段，手機(jī)廠商面臨越來越大的壓力，手機(jī)出貨量也持續(xù)下滑，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求增長乏力成為近年來廠商共同面臨的問題。因此，本文將從市場需求、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競爭和消費(fèi)者心態(tài)四個方面，分析和闡述手機(jī)出貨量持續(xù)下滑的原因以及未來發(fā)展趨勢。

1、市場需求不再旺盛

隨著中國智能手機(jī)市場的逐漸飽和，市場上的增量空間越來越小，使得新興市場的需求成為了手機(jī)出貨量的重要推動力量。然而，這些新興市場的消費(fèi)群體相對比較貧窮，對于手機(jī)類別、質(zhì)量等的要求不高，使得手機(jī)產(chǎn)品的平均售價下降，也使得手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的盈利空間不斷被壓縮。同時，在手機(jī)用戶更新?lián)Q代速度迅猛的情況下，一些細(xì)分市場的使用需求被淡化，使得手機(jī)廠商難以找到新增市場和產(chǎn)能空間。

除此之外，疫情的影響也間接導(dǎo)致了消費(fèi)市場的萎縮，消費(fèi)信心不夠，手機(jī)銷售在2020年的大幅度下降。

2、技術(shù)創(chuàng)新增加研發(fā)成本壓力

手機(jī)廠商研發(fā)費(fèi)用的不斷增加是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的一大開支。一方面，隨著市場競爭激烈，手機(jī)廠商為了確保其產(chǎn)品的競爭力，投入了大量的資金以推動技術(shù)創(chuàng)新， 例如新的顯示屏、芯片、相機(jī)等，不斷提升我們對于手機(jī)產(chǎn)品的需求與體驗(yàn)，以及硬件的要求，投資研發(fā)不得不逐漸增長。但是，另一方面，市場上難以滿足消費(fèi)者越來越高的期望值和高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的需求，特別是在智能手機(jī)需求開始穩(wěn)定時，使得研發(fā)出新產(chǎn)品開銷巨大，而且難以盈利。

同時，增加的配件和組成部分的研發(fā)成本仍然承擔(dān)在供應(yīng)鏈中的廠商身上。具有代表性的是，高通商用部門的營收有更多專注于手機(jī)芯片的收入。

3、品牌競爭激烈，市場份額難以保持

品牌競爭是手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的重要因素，品牌廠商們的惡性競爭不僅是技術(shù)上的持續(xù)壓力，也是市場份額爭奪中的無情角逐。各個品牌廠商采用的是低價策略和銷售促銷，為了推銷出更多的產(chǎn)品，壓縮運(yùn)營商和渠道商的利潤，并通過補(bǔ)貼等形式鼓勵消費(fèi)者購買。并且一些新的品牌廠商如華為正在挑戰(zhàn)Apple和Samsung的市場份額。

在這些高成本的競爭中，小品牌相對于大品牌就顯得不那么有優(yōu)勢。少數(shù)的大品牌就可以把市場從龐大的中小型手機(jī)廠商的手中奪取。因此，小品牌通常都需要通過價格競爭來維持生存，這是市場環(huán)境不穩(wěn)定的體現(xiàn)，同步導(dǎo)致提高各家對于整體營業(yè)額的要求。

對于市場份額的追逐和造成了行業(yè)合并和收購，并在一定程度上減少了良性發(fā)展所需要的競爭和服務(wù)平臺。品牌合并和重組，可能會以各種形式出現(xiàn)，包括整合產(chǎn)能和零部件資源、組合研發(fā)優(yōu)勢和市場定位，以及增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的不同融合。

4、消費(fèi)者心態(tài)轉(zhuǎn)變，購買需求受限制

隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，人們的社交方式和需求有了很大的轉(zhuǎn)變，這也許是導(dǎo)致手機(jī)市場需求下降的主要原因之一。隨著消費(fèi)者對于功能上的需求逐漸飽和，他們對于購買新型號智能手機(jī)的興趣逐漸削弱，使得銷售逐漸萎縮。同時，消費(fèi)者購買高端手機(jī)的周期也越來越長了，比如iOS系統(tǒng)的平均更新周期已經(jīng)超過3年。消費(fèi)者的心態(tài)、價值觀和購買習(xí)慣的改變，也進(jìn)一步影響到智能手機(jī)產(chǎn)品的銷售增長與穩(wěn)定。

消費(fèi)者追求創(chuàng)新，而且不會針對某些不必要或新式的潮流而支出更多的錢。他們更傾向于選擇昂貴的手機(jī)品牌，而非具有功能差異的手機(jī)。因此，廠商開始推出折疊屏、可雙擺臂原理已經(jīng)與可旋轉(zhuǎn)前置攝像頭的手機(jī)增強(qiáng)功能。售價很高，存在安全問題，對于廠商的實(shí)力要求高，目前的發(fā)展成為手機(jī)的重頭戲。

總結(jié)：

盡管手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)的廠商都在加緊自己的努力，但手機(jī)出貨量卻持續(xù)下滑，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求增長乏力也成為了近年來廠商共同面臨的問題。在市場需求、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競爭和消費(fèi)需求四個方面，手機(jī)廠商需要重視軟硬件協(xié)同設(shè)計(jì)的效果，以滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。未來，預(yù)計(jì)出貨量仍需保持下降趨勢，端技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)重組整合趨勢仍將繼續(xù)。